對于許多企業(yè)和網站而言,著陸頁在營銷上有著至關重要的作用。用戶打開著陸頁之后,能夠通過它瞬間明白這個網站是做什么的,提供什么樣的產品,什么樣的服務,從而引導客戶去咨詢并留下聯(lián)系方式。但很多著陸頁都會面臨一個問題,就是為什么頁面跳出率高、轉化率低呢?也許是因為有人誤點,也許是因為著陸頁沒有準確地傳遞信息。那么,怎樣才能提升著陸頁的用戶轉化率呢?
1、受眾明確,針對性強
在著陸頁的策劃前期,我們要先弄清楚幾個問題:我們的目標人群是誰?目標人群的需求是什么?他們想看的內容是否相同?如果不同,分為幾種類型?只有目標受眾越明確,內容的針對性越強,轉化率就越高。這也是為什么有的企業(yè)有幾種不同的產品,會單獨為每一個產品都做一個著陸頁,甚至,為同一款產品做多個不同的著陸頁,以滿足不同人群對同一產品的不同訴求。
2、簡潔高效,文案精簡
著陸頁其中最重要的一點就是文案精簡,著陸頁不是產品說明書,文字太多,會嚇跑用戶。傳遞的信息要充分,但不要乏味。所以,在設計時要選擇圖文并茂的方式去展示,文字能精準表達,而圖片更直觀,所以圖文并茂往往既精準又高效。
3、用戶體驗
例如一款產品的著陸頁,目標是收集用戶的信息,而非讓用戶直接購買。所以,
在著陸頁上,用戶經常需要干三件事:找內容、響應號召、填寫表單。應盡可能讓用戶輕松愉快地完成這些事情。至于其他,簡而化之,讓有興趣的用戶與客服溝通。
4、網頁打開速度要快
據統(tǒng)計,用戶能夠忍受的最長等待時間為8秒,而大部分用戶5秒內就會離開,如果著陸頁響應速度太慢,多數用戶選擇離開,所以“不要讓用戶等待”,著陸頁打開的速度越快越好。